近几年，随着金融行业的持续不断的发展，“赢服务者得天下”慢慢的变成了金融市场之间的竞争的法则，不少银行推出个性化服务。昨天上午，中国银行扬州分行“私人银行”正式揭牌，至此扬州已有多家银行设立了“私人银行”。“私人银行”究竟是什么？扬州银行为何争设“私人银行”？又将为扬州市民带来什么？

　　中国银行扬州分行“私人银行”设在该行营业部大厅内，独立的空间、时尚的设计，温馨的理财室和茶茗室，让这里看起来和普通的银行机构有着明显的不同。在这里，客户能坐在典雅的贵宾理财室里，一边品尝着精致的茶点，一边享受着彬彬有礼的客户经理一对一的专业服务。

　　“私人银行”听起来有一些神秘感，但事实上，正在慢慢的变多的银行出现。在扬州，除了中国银行，建行、中信银行、招商银行等也设立了“私人银行”。一些暂时没有成立“私人银行”机构的银行，也都有“私银服务团队”，专门服务高端客户。

　　可能不少市民对“私人银行”有些陌生，但说起“理财中心”“财富中心”大家可能并不会陌生，简单来说，“私人银行”能够说是“财富中心”的升级版，最直观的区别，就是客户的“门槛”更高。

　　在2012年正式实施的《商业银行打理财产的产品销售管理办法》中，监管部门给私人银行客户下了定义，指金融净资产达到600万元人民币及以上的商业银行客户。记者看出，在实际执行中，各家银行的门槛根据各个银行的自身情况不一样，一般在600万元到800万元不等。

　　“一般来说，在一家银行的金融实物资产要达到600万元以上才能成为私人银行客户。当然，也不是一成不变的，有一定弹性，银行也会根据一段时间内高端客户的数量情况来调整门槛。”市区一名银行业内人士告诉记者。

　　“私人银行”究竟能提供哪些服务呢？“扬州中行私行中心成立后，与之配套的服务团队将配有私行中心主任1名、私人银行投资顾问1名、私人银行家1名、财富经理6名，提供中银私享荟、专属产品、投资策略、专属权益、财富传承等特色产品和服务。与此同时，还能够给大家提供健康医疗、子女教育、餐饮美食、家政服务，生日礼券祝福、慧享免费出行等全方位的非金融增值服务。”中国银行扬州分行行长周广峰介绍，“私人银行”客户能享受到的是更高端的、更全方位的服务，绝非普通的理财客户能比拟。

　　理财服务仍是“私人银行”的主体业务，但和一般的理财服务不同的是，“私人银行”的打理财产的产品和服务将更多样化。除了固定收益类产品外，还有股权类、另类投资、海外投资、家庭财富保障与传承、融资等服务，客户能享受更多选择、更高端的理财服务，并且这些服务都是“一对一”的，私密性也更好。

　　除了理财服务，“私人银行”也会依托各家银行的遍布国内外的广泛资源，为客户提供医疗、教育等丰富的生活增值服务。

　　当然，“私人银行”对于客户经理的要求也比较高，各家银行把最精英的理财服务团队，用于服务“私人银行”客户。

　　从开始的贵宾服务，到后来的财富中心，再到如今的“私人银行”，银行服务越来越专业化、个性化，一直在升级的背后，一种原因是抢占高净值客户市场的需要，另一方面也是因扬州居民收入的增长。

　　“对一家银行来说，可能数量并不多的高净值客户群体，就能为他们创造很大的经营效益，这部分群体也一直是银行争夺的重点。近年来，一些高端第三方理财机构的兴起，让这块市场面临更加大的竞争，慢慢的变多银行选择成立专门的私人银行，从而来升级对高净值客户的服务。”业内人士分析。

　　此外，居民收入的增长，也为“私人银行”业务拓展了空间。2016年，扬州成功入选第二批国家小微企业创业创新基地城市示范，到2019年，短短三年时间，扬州就净增近13万个“小老板”，这些企业主都是各家银行私人银行潜在的客户，他们不仅有较高的理财需求，更需要别的方面的综合服务，而这恰恰是私人银行的优势所在。

　　对市民来说，“私人银行”的出现，也代表着有条件的市民可以更方便满足综合化、个性化、全球化投资理财需求，能更好享受到“专业、专属、专享、专心”的优质金融服务。

　　“随着扬州城镇和乡村居民收入的迅速增加，百姓投资理财的意识和需求将慢慢地加强，为‘私人银行’业务的发展提供了更加广阔的市场。‘私人银行’的出现，更有助于逐步推动扬州财富金融市场体系的发展，丰富和满足广大新老客户对中高端理财投资的个性化需求。”市地方金融监督管理局局长吴顺文表示。