二更，一个用原创优质视频和温暖文字，陪同粉丝度过每一个夜晚的新媒体视频途径，在不到一年的时刻内，在微信、新浪微博等途径上具有了千万粉丝，总视频播放量超

　　本年3月份，他们完成了A轮5000万融资，出资方为柱石本钱基金与真格基金。建立不满一年时刻，二更的估值就增加了10余倍。

　　二更之所以能拿到5000万融资，其实很简单。二更CEO李明也在微信揭露课上共享了经历：他们是依据微信生态完成了三个进程。

　　二更现在首要运营两个自媒体品牌，一个是“二更”，一个是“二更食堂”，在这两个途径上的每一篇文章阅览量，都是10w+。并且各有其运作特色：“二更”重视整合各方资源，出产许多的优质原创视频；“二更食堂”则是针对特定的客户群进行笔直化的运营。

　　李明说，一个IP的孵化，一般会经过三个进程：IP来历——IP加工——IP发生。

　　举个比如，好的IP项目如电视剧《欢乐颂》的孵化，便是先有小说——IP来历，然后再由编剧进行改编——IP加工，最终经过拍照编排等进程发生一部IP。

　　先依据微信原有的接口，打造了两个人设形象——食堂君和小堂妹，这两个人物的互动故事，是IP的来历。

　　而IP来历，必定是要满足给力，它可所以不同风格：逗逼，鸡汤……可是必定要能够招引读者，这样才会有IP加工的时机。

　　接下来，后台经过这两个人物，运用微信强壮的接发信息功用，去衔接粉丝读者，嫁接创造更多的内容，这便是IP加工进程。

　　最终，经过发布内容，完善后台功用，成功打造“二更食堂”这个品牌，让其成为方针粉丝的精力花园。

　　在微信途径上，“二更食堂”运用微信大众途径的发消息功用，发布原创文章。而在微信连续推出了视频和语音功用后，“二更食堂”也增设了相关方法内容的创造发布。

　　在内容方法的丰富性上，紧跟潮流；而在内容的方向和质量上，又一直不忘初心。这种情绪，为二更食堂赢得了更多的粉丝，也提高了原生粉丝的黏性。

　　在粉丝管理上，“二更食堂”则运用了微信建群功用，将他们集合起来成为一个社群。这一个社群里有粉丝所喜欢的人物——食堂君和小堂妹。

　　经过社群互动的方法，“二更食堂”让粉丝发生了归属感，也因而沉积了许多的新增用户和互动的数据。

　　别的，“二更食堂”调动了自身微信大众途径上的创造大神，他们自身积累了必定的粉丝群，可认为IP进行有力的二次曝光。

　　经过研制表情包和漫画、举行粉丝活动，分途径出售推行IP衍出产品；也持续着力IP研制，如图书、网剧、大电影等方法，成功扩大了IP，提升了IP在粉丝中的影响力，一起招引更多的用户去重视这个IP。

　　许多自媒体在具有了优质的IP和必定的流量后，一般都存在一个痛点：如安在不引起粉丝恶感的前提下，完成IP变现？

　　“二更食堂”在面对这个问题时，选用的是“IP研制+电商运营”形式来完成IP变现。

　　就像上述说的那样，在IP研制这一方面，“二更食堂”着力于图书出书、网剧和大电影的开发运作。而IP的研制，需要与粉丝的需求紧密结合，网剧选用边拍边播的方法，拍照期间依据粉丝的反应，能够不断完善IP以及整个故事的走向。

　　1.IP衍出产品在微信商城及其他分销途径的出售变现。这种方法优点在于，使“二更食堂”完成IP变现的一起，也扩大了IP。

　　2.将“二更食堂”自身的受众集体，作为整个电商团队消费晋级的流量来运用。把现有的千万粉丝最大化地转为顾客的人物，重视他们的反应，不断完善电商运营的方法。

　　不过，李明说，二更整个公司的商业形式不在于流量变现，而是要整合多方资源、内容出产才能、发行才能，以及营销和全国客户的才能。这也是二更取得出资人喜爱的要害原因。

　　微信途径具有巨大的流量和强壮的信息承载才能，新媒体能够在上面取得连绵不断的优质内容资料；一起，微信的社群特点与强壮的接发信息功用，提高了媒体与粉丝的互动性。

　　此外，微信上沉积的粉丝数据，让IP变现有方向可寻，亦使得二更这样的IP电商变现，在最初期取得必定的出售额。

　　不得不说，这个发展迅速的IP，已然在新媒体阵营里占有了一席之地。回来搜狐，检查更多